量化 购置率提升

SpoonfulONE, 一个革命性的, 科学支持的婴儿营养产品系列, 使食物过敏原的引入和维护安全简单. 这个新兴品牌需要在利基和高度竞争的产品类别中增加受众覆盖面和客户获取. 最初, 古德威集团通过亚马逊DSP和赞助广告开展勘探和再营销活动来激活受众. 而诸如印象等kpi, 标准报告中的点击率和转化率捕捉了活动的表现, 这些数据点不足以说明不同媒体如何协同工作以提高转化率和整体媒体效率. 以隐私安全的方式获取跨媒体的见解，对于围绕媒体组合优化和预算分配调整做出明智的决策至关重要.

衡量跨媒体战略实施的影响，寻找优化机会, 美狮贵宾会转向亚马逊营销云(AMC), 亚马逊的隐私安全和基于云的数据无尘室解决方案. 通过AMC的网页UI, 美狮贵宾会的数据科学和分析团队探索了化名, 过去活动的事件级数据集, 定位与分析相关的信息，并构建自定义报告，以进一步了解跨渠道的用户粘性, 战术与手段. 使用“预付款采购保证”, 美狮贵宾会分析了通过多种媒体类型接触受众的结果, 检查了使用勘探和再营销策略是否共同提高了销售，并检查了在桌面和移动设备上与受众连接的影响.

同时看到展示广告和赞助产品广告的客户的购买率比只看到赞助产品广告的客户高3倍. 超过一半的消费者通过展示广告和赞助产品广告进行了购买. 美狮贵宾会发现，与单独的再营销相比，通过勘探和再营销广告获得的用户购买率提高了13倍. 使用“预付款采购保证”, 美狮贵宾会量化了上层漏斗战术在创造有形下游效应方面的影响，并证明了整体媒体战略所带来的价值. 这些见解为SpoonfulONE未来的媒体投资提供了依据，并提高了品牌在客户获取方面的效率和效果.