量化 购买速度提升

亚马逊营销云洞察加速了SpoonfulONE的客户获取

SpoonfulOne亚马逊
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    挑战

    SpoonfulONE, 一个革命性的, 科学支持的婴儿营养产品系列, 使食物过敏原的导入和维护安全方便. 这个新兴品牌需要在一个利基和高度竞争的产品类别中增加受众覆盖面和客户获取. 最初, 古德威集团通过亚马逊DSP和赞助广告进行勘探和再营销活动来激活受众. 而kpi,如印象, 标准报告中的点击率和转化率反映了活动的表现, 这些数据不足以说明不同的媒体如何协同工作来提高转换率和整体媒体效率. 以隐私安全的方式获取跨媒体见解,对于围绕媒体组合优化和预算分配调整做出明智的决定至关重要.

  • 图标的战略目标
    策略

    衡量实施的跨媒体战略的影响,并寻找机会进行优化, 美狮贵宾会转向亚马逊营销云(AMC), 亚马逊的隐私安全云数据洁净室解决方案. 通过AMC的网页UI, 古德威的数据科学和分析团队探索了假名化, 关于过去活动的事件级数据集, 定位与分析相关的信息,构建自定义报告,以进一步了解跨渠道的用户粘性, 策略和设备. 使用“预付款采购保证”, 古德威分析了通过多种媒体类型达到受众的转化率提升, 研究了使用勘探和再营销策略是否共同改善销售,并检查了与桌面和移动设备上的受众连接的影响.

  • 图标成功调制解调器wifi信号
    结果

    同时接触展示和赞助产品广告的顾客的购买率比只接触赞助产品广告的顾客高出3倍. 超过一半的消费者通过展示广告和赞助产品广告进行购买. 与单纯的再营销相比,美狮贵宾会发现通过挖掘和再营销广告获得的用户购买率提高了13倍. 使用“预付款采购保证”, 古德威量化了上漏斗策略在创造有形的下游效应方面的影响,并展示了整体媒体策略所传递的价值. 这些见解为SpoonfulONE未来的媒体投资提供了依据,并提高了品牌在获取客户方面的效率和效果.

  • 结果

    按广告类型混合受众定位, 设备和生命周期创造了一个测试和学习的框架来推动更高的购买率.

    有孩子的图标客户

    3x

    展示+赞助产品广告vs. 只做赞助产品广告

    图标交叉设备

    4x

    跨设备,桌面+移动vs. 独自移动

    图标测量

    13x

    前景+重新定位广告vs. 再处置单

    与亚马逊合作

    美狮贵宾会app下载和SpoonfulONE是如何凭借亚马逊营销云成功的

    根据美狮贵宾会app下载与AMC合作获得的见解, 美狮贵宾会app下载手机版改变了策略,加入了更多的上层漏斗战术, 反过来, 扩大了美狮贵宾会app下载手机版在合格观众中的覆盖面和转化率. 与美狮贵宾会和亚马逊广告合作, 美狮贵宾会app下载手机版已经看到了令人难以置信的结果,如更高的转化率和更高的ROI.

    佐伊空地头像
    佐伊空地营销副总裁

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